Google continue d’innover et d’améliorer la qualité des résultats de recherche en annonçant une mise à jour majeure de son algorithme afin de combattre le spam et les contenus de faible qualité générés par l’intelligence artificielle. Cette mise à jour devrait réduire de 40% le volume de contenus non originaux et de mauvaise qualité dans les résultats de recherche.
Une mise à jour complexe pour améliorer la pertinence des résultats
D’après Elizabeth Tucker, Directrice de produit chez Google Search, cette mise à jour est plus complexe que les précédentes car elle implique des ajustements dans plusieurs systèmes fondamentaux du moteur de recherche. Bien que la nature exacte des changements ne soit pas dévoilée, Google annonce avoir amélioré ses mécanismes de classement principaux grâce à différents signaux et méthodes. En conséquence, le déploiement de cette mise à jour pourrait durer un mois avec des fluctuations potentielles dans les classements de sites web.
Trois nouvelles règles pour lutter contre les mauvaises pratiques en matière de contenu
- Noms de domaines expirés : Google vise la pratique consistant à acheter un nom de domaine expiré pour rediriger les utilisateurs vers du contenu de faible qualité en capitalisant sur la réputation préexistante du site.
- Contenu produit en masse : Il s’agit de l’abus qui consiste à alimenter un site avec d’énormes quantités de contenu non-original et ayant peu ou pas de valeur pour les utilisateurs, souvent généré par l’intelligence artificielle.
- Réputation du site : Google considère qu’il y a abus lorsque des pages tierces incluent du contenu sponsorisé ou publicitaire avec peu ou pas d’implication ou de supervision de la part du site hébergeant ces pages, permettant ainsi de manipuler les résultats de recherche en utilisant la réputation du site hôte.
Dans l’ère du numérique où le volume de contenu disponible ne cesse d’augmenter, il est crucial pour Google de maintenir la pertinence et la qualité de ses résultats de recherche en éliminant les contenus de faible qualité générés par l’intelligence artificielle. Cette mise à jour aura également un impact direct sur les pratiques des professionnels du SEO qui devront s’adapter aux nouvelles exigences de Google en matière de qualité et d’originalité des contenus publiés sur leurs sites web.
Une démarche cohérente avec les précédentes mises à jour de Google
Cette mise à jour s’inscrit dans la continuité des précédentes actions entreprises par Google pour améliorer la qualité de ses résultats de recherche. En 2023, la société a adopté une fréquence de mise à jour soutenue avec quatre mises à jour majeures de l’algorithme déployées tout au long de l’année. En septembre dernier, Google a également revu son objectif en récompensant les sites qui proposent un contenu fiable et adapté aux utilisateurs, une approche similaire à celle de cette mise à jour du noyau.
En combinant cette nouvelle mise à jour avec les efforts précédemment déployés, Google espère ainsi continuer d’améliorer l’expérience utilisateur sur sa plateforme tout en sanctionnant les mauvaises pratiques éditoriales. Les propriétaires et créateurs de contenus devront donc redoubler d’efforts pour offrir des contenus originaux, de qualité, et adaptés aux besoins de leurs visiteurs.
