Le développement digital d’une entreprise dépend principalement de la qualité de son contenu. Cependant, il est impossible de mettre en place une stratégie marketing efficace en se reposant uniquement sur ce critère. En parallèle, vous devez également faire usage d’outils tels que le référencement SEO.
Une société capable d’exploiter le plein potentiel de ces éléments aura plus de facilité à s’imposer sur le web. Découvrez comment combiner efficacement une stratégie de contenu et des instruments de référencement SEO.
Stratégie de contenu et référencement SEO, deux outils au fonctionnement complémentaire
La stratégie de contenu est un système permettant d’optimiser les choix de l’entreprise. Dans un premier temps, elle l’amène à définir clairement son positionnement. Vous devez avoir une idée précise de l’objectif derrière la création du contenu proposé. Il peut s’agir d’un début de stratégie marketing, d’une démarche purement informative ou d’une façon de se rapprocher de l’audience. Identifier la nature réelle de la démarche facilite sa mise en place.
Dans un second temps, elle coordonne la création du persona. Il s’agit d’une technique permettant de créer une représentation hypothétique de l’ensemble des besoins de la clientèle. Les caractéristiques du persona servent de radar lors de la production du contenu. Elles vous aident à comprendre les exigences des utilisateurs et à adapter votre approche en conséquence.
Le référencement SEO se focalise sur la visibilité de l’entreprise. Après s’être assuré de la qualité du contenu, il s’intéresse aux facteurs plus mécaniques. Son but est de permettre la mise en valeur de vos articles et une augmentation progressive du trafic. Pour y parvenir, il sélectionne et exploite les techniques SEO correspondant à vos besoins actuels. Il réussit alors à optimiser le contenu proposé puis votre site web sur le long terme.
La stratégie de contenu contribue à l’évolution qualitative du contenu tandis que le référencement SEO améliore sa visibilité. Combiner ces deux éléments est donc indispensable pour votre développement sur le web.
Faire appel à une agence spécialisée
C’est la façon la plus simple et la plus efficace d’obtenir des résultats optimaux à court terme.
Une agence spécialisée dans la gestion web excelle dans la rédaction de contenu. Elle est capable d’identifier les tendances actuelles et de choisir les thèmes des articles en conséquence. Elle sait faire preuve de discernement et aborde les propos sous un angle susceptible de captiver l’audience.
Le fait de contacter une agence SEO vous évite de vous soucier du référencement. L’optimisation de vos sites est l’un des principaux services proposés. Elle sélectionne des mots clés et s’assure de leur intégration dans vos divers contenus. Elle garantit également la qualité des balises et la pertinence des métas.
Enfin, l’agence vous accompagne et vous conseille lors du processus de combinaison des deux notions. Elle vous aide à comprendre le principe et vous montre comment l’appliquer. Vous devenez ainsi capable de réaliser cette tâche de façon totalement autonome.
Redéfinir les critères d’évaluation du contenu proposé
En principe, la qualité d’un contenu rédactionnel dépend de la fiabilité des informations, de leur cohérence et de leur pertinence. Cependant, dans le cadre de l’optimisation de votre page, l’ajout d’autres critères s’avère indispensable.
Vous devez proposer un contenu prenant en compte les préférences de la clientèle. Il ne s’agit pas de tordre les faits de sorte à plaire aux lecteurs. L’objectif est plutôt de les aborder sous un angle susceptible de l’intéresser.
Il est par ailleurs important d’inclure une pléthore de mots clés au sein de chaque article. Ils constituent la base d’une bonne stratégie de référencement et contribuent à l’amélioration de votre visibilité. Bien sûr, leur intégration doit être fluide et cohérente vis-à-vis du reste du texte.
Notons que l’apparition de ces nouveaux critères ne suppose en rien la négligence des précédents. Pour une performance digne de ce nom, il est nécessaire d’associer l’ensemble de ces notions.
Prendre exemple sur les concurrents plus expérimentés
La concurrence constitue une véritable référence lors de l’établissement d’une stratégie de contenu optimisée.
D’une part, il est possible de tirer profit de son expérience dans le domaine. Les entreprises concurrentes ont sans doute dû tâtonner et réaliser un tas d’expérimentations avant de trouver une stratégie satisfaisante.
Grâce à internet, il est relativement simple de retracer leurs parcours et d’estimer l’efficacité de chaque démarche. Vous pouvez ainsi éviter les erreurs de débutant et gagner un temps précieux lors de la mise en place de votre propre stratégie.
D’autre part, le succès actuel de la concurrence prouve qu’elle a réussi à répondre aux besoins de la clientèle. Vous pouvez donc vous baser sur son fonctionnement et les services proposés pour identifier les exigences des internautes puis déterminer la meilleure façon d’y répondre.
Faire usage du netlinking
Le netlinking est une technique consistant à produire un contenu qualitatif et à y insérer des backlinks. Les articles sont alors publiés sur des sites partenaires et vous permettent de bénéficier d’une publicité indirecte.
Cette technique SEO vous aide à améliorer considérablement votre positionnement sur Google. La plateforme considère votre présence sur certains sites comme une preuve de fiabilité. Elle n’hésite pas à vous accorder une meilleure visibilité.
Le netlinking vous permet également d’attirer les internautes visitant les pages porteuses de backlinks. Cela accroît les sources de trafics potentielles et profite au développement de votre site à long terme.
Mettre en place un agenda de parution des publications
Le rythme de parution du contenu influence considérablement son impact sur la clientèle. C’est pourquoi il est important d’établir un agenda permettant la gestion de cet aspect.
Connaître à l’avance la date de publication des différents articles est une aubaine pour l’équipe marketing. Elle a la possibilité d’établir une stratégie se basant sur les thèmes abordés par le contenu. Elle peut aussi teaser les publications jugées cruciales quelque temps avant leur diffusion.
Attention, le but n’est pas de suivre l’agenda au pied de la lettre et en toutes circonstances. Vous devez constamment observer l’attitude des internautes afin de réévaluer la pertinence de votre approche actuelle. Cela vous permet de rester flexible et d’adapter votre programme en cas de besoin.
Prévoir son calendrier de contenu et son maillage interne avec un cocon sémantique
Lorsque vous prévoyez votre calendrier de contenu, il est essentiel de prendre en compte le cocon sémantique. En identifiant les thèmes principaux et les mots-clés pertinents pour votre niche, vous pouvez planifier vos publications de manière à renforcer la cohérence et la complémentarité entre les différents articles.
Le maillage interne, quant à lui, consiste à créer des liens contextuels entre les articles de votre site, en utilisant des ancres pertinentes pour guider les visiteurs vers d’autres contenus pertinents. Cela renforce l’autorité de votre site et améliore la navigation.
Pour résumer, établir un cocon sémantique cohérent améliore l’expérience utilisateur et favorise un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
