Une nouvelle fonctionnalité en phase de test pour les annonceurs et vendeurs TikTok Shop
Selon des sources internes chez TikTok, la plateforme travaillerait sur une fonctionnalité permettant aux annonceurs et vendeurs TikTok Shop de générer des scripts pour des influenceurs virtuels. Toujours en phase de test, cette nouveauté pourrait concurrencer les publicités sponsorisées créées par des influenceurs humains sur le site. Les membres du personnel de TikTok ont constaté que les avatars IA n’étaient pas encore prêts pour être dévoilés publiquement et ne génèrent pas autant de ventes en ligne que leurs homologues humains.
- L’allocation des budgets publicitaires entre influenceurs virtuels et humains reste incertaine.
- TikTok doit éviter de retirer des contrats de partenariat aux influenceurs humains lors du déploiement de ces avatars IA.
- La plateforme a déjà expérimenté l’intelligence artificielle dans le passé avec des résultats variés.
Des avatars de l’IA pour vendre des produits : une idée venue de Douyin ?
Tiktok étudierait la possibilité d’implémenter une option qui permettrait aux marques de générer des bots à base d’intelligence artificielle, capables de vendre des produits via des vidéos ou des livestreams dans l’application. Cette fonctionnalité est déjà disponible et performante sur Douyin, la version chinoise de TikTok. Les présentateurs IA, comme ceux présents en Chine, ont connu un succès fulgurant sur le marché, parvenant à vendre plusieurs milliers de dollars de marchandises chaque jour grâce à leur capacité à diffuser des streams de promotion en continu.
Générer des scripts publicitaires personnalisés
La nouvelle fonctionnalité aurait pour principal objectif de générer un script pour une vidéo publicitaire basée sur une indication soumise par l’annonceur. Ainsi, les marques pourraient créer leurs propres avatars d’intelligence artificielle capables de jouer dans ces vidéos pour promouvoir leurs produits et services. De même, les vendeurs TikTok Shop pourraient utiliser cet outil pour vanter les mérites de leurs articles auprès du grand public en faisant appel à ces influenceurs virtuels.
Les défis à relever pour assurer le succès de cette innovation
Le déploiement réussi de cette fonctionnalité dépendra de plusieurs facteurs, dont la répartition intelligente des budgets publicitaires entre influenceurs humains et virtuels. Plusieurs interrogations demeurent quant à la manière dont TikTok compte gérer ce point crucial lors de la mise en place de ces avatars IA :
- Comment garantir que les influenceurs humains ne sont pas lésés dans leur rémunération ou leur visibilité ?
- Quels seront les critères de répartition des revenus publicitaires entre avatars IA et partenaires humains ?
- Est-il possible d’éviter une désertion massive des créateurs de contenu de la plateforme suite à l’implémentation de ces avatars ?
Des défis techniques et éthiques à anticiper
Les premiers retours des tests en interne ont montré que les avatars IA ne sont pas encore suffisamment aboutis pour être utilisés dans le cadre d’une campagne publicitaire. Il faudra surmonter plusieurs obstacles techniques pour optimiser leur réalisme, leur capacité à générer des ventes et leur attractivité auprès du grand public. De plus, TikTok devra également s’assurer de déployer cette fonctionnalité en respectant certaines précautions pour éviter toute polémique quant à sa légitimité et son impact sur le plan éthique :
- Veiller au respect des données personnelles et du droit à l’image des utilisateurs.
- Assurer une transparence totale sur l’utilisation de ces avatars IA dans les partenariats publicitaires.
- Mettre en place une régulation stricte pour éviter les abus et les détournements potentiels de ces outils de promotion.
En conclusion, l’intégration d’avatars IA pourrait représenter une opportunité non négligeable pour faciliter la création de publicités ciblées et efficaces sur TikTok. Cependant, cela soulève également des questions éthiques et techniques auxquelles il faudra répondre avant que cette innovation puisse voir le jour sur le marché international.
