Compte tenu des succès enregistrés par Threads, le réseau social conçu par Meta (anciennement Facebook), il semble que la plateforme s’apprête à introduire des publicités entre les publications de ses utilisateurs. Des discussions sont en cours avec plusieurs marques pour déterminer les formats publicitaires adaptés à ce service et une mise en place serait envisagée pour le second semestre de cette année.
Une croissance rapide du nombre d’utilisateurs
Lors du lancement de Threads, Mark Zuckerberg avait annoncé fièrement avoir atteint 100 millions d’inscriptions en seulement cinq jours. Sa stratégie consistait à « s’assurer d’abord que cela fonctionne bien, puis voir si nous pouvons le mettre sur la voie pour atteindre un milliard d’utilisateurs, et enfin penser à la monétisation à ce moment-là ». Avec désormais 130 millions d’utilisateurs actifs par mois, selon les dernières statistiques communiquées lors d’un échange avec des actionnaires, il semble que Meta ait décidé qu’il était temps de donner suite à cette réflexion.
Financer le développement de l’intelligence artificielle
En choisissant de monétiser Threads, Meta pourrait non seulement assurer des revenus supplémentaires pour sa plateforme mais également financer davantage ses efforts dans le domaine de l’intelligence artificielle. En effet, les géants de la technologie concentrent aujourd’hui leurs ressources financières sur cette nouvelle frontière, qui pourrait bien révolutionner l’industrie dans les années à venir.
Attention au revers de la médaille
Cependant, il convient de souligner que la monétisation de Threads pourrait constituer un danger pour le réseau social. En effet, la présence accrue de publicités sur la plateforme risque d’irriter les utilisateurs et de nuire à leur expérience en ligne. Ainsi, pour s’assurer de ne pas compromettre la fidélité de sa base d’utilisateurs, Meta devra agir avec prudence dans l’intégration des formats publicitaires sur Threads.
Quels types de publicités sont envisagés ?
- Annonces classiques : Il est possible que Thread intègre des annonces publicitaires « classiques » directement dans le fil d’actualité ou dans la liste des sujets tendances.
- Partenariats entre marques et créateurs : Des publicités en collaboration avec des créateurs de contenu pourraient également être envisagées. D’après certaines sources du secteur, ces « Partnership Ads » permettraient aux marques de toucher plus facilement leur cible grâce à une meilleure exposition auprès des utilisateurs fans d’influenceurs.
- Carrousels de fils : Instagram dispose déjà d’une fonctionnalité similaire depuis août dernier : les carrousels de fils d’actualité suggérés. Il pourrait être intéressant pour Meta d’intégrer cette idée à Threads.
Une diversification nécessaire face à la concurrence
En misant sur l’introduction des publicités sur Threads, Meta espère sans doute renforcer ses positions dans le monde numérique et poursuivre sa diversification face à une concurrence toujours plus forte. Malgré les défis auxquels il doit faire face, tels que l’impact des actions d’Elon Musk sur le nombre d’utilisateurs de certaines plateformes concurrentes, Meta continue de se développer et de cibler notamment les « puzzle gamers » en 2024, qui représentent un fort potentiel en termes d’audience captive.
Un enjeu majeur pour Meta
Avec cette annonce, Meta semble déterminé à exploiter au maximum le potentiel offert par Threads et ainsi assurer la pérennité de son groupe dans un environnement technologique en constante évolution. Si toutefois la firme parvient à trouver le juste équilibre entre monétisation et expérience utilisateur, ce pari pourrait s’avérer gagnant.
Seul l’avenir nous dira si Threads sera en mesure de supporter efficacement l’intégration de différents formats publicitaires, tout en conservant l’intérêt et la fidélité de ses millions d’utilisateurs.
