Aujourd’hui, avoir une bonne présence en ligne est l’une des plus grandes préoccupations des entreprises en France et un peu partout dans le monde. Elles ont donc recours à plusieurs méthodes, notamment le Référencement naturel SEO pour avoir plus de visibilité sur internet. Mais le SEO risque-t-il de devenir obsolète avec le temps ? C’est la question à laquelle nous répondons dans ce texte.
Le SEO, une pratique toujours aussi tendance pour gagner en visibilité
Le référencement naturel ou SEO est un ensemble de stratégies qui vous permet d’avoir un bon positionnement sur les moteurs de recherche, notamment Google. En effet, quand les internautes effectuent des recherches sur internet, de nombreuses pages de résultats contenant de longues listes s’affichent. Mais elles ne sont pas toutes consultées. Des études ont montré que moins de 1 % des internautes cliquent sur la deuxième page de résultat sur Google.
Pour gagner en visibilité sur internet, il faut donc que les pages du site web de votre entreprise fassent partie des premiers résultats à s’afficher sur les moteurs de recherche. Cela est encore plus nécessaire sur Google puisqu’il s’agit du moteur de recherche le plus utilisé au monde, que ce soit sur téléphone mobile ou sur ordinateur. Vous devez alors faire appel à une agence spécialisée en SEO pour le référencement naturel du site web de votre entreprise à Bordeaux. Vous pouvez aussi vous en occuper vous-même si vous disposez des compétences nécessaires.
Les stratégies du référencement naturel ou SEO ne sont pas fixes, elles évoluent. Cela est principalement dû au fait que les algorithmes de Google et des autres moteurs de recherches sont régulièrement mis à jour. Les règles de classements des résultats peuvent donc changer à tout moment. Le SEO s’adapte donc à chaque mise à jour, ce qui fait qu’il s’agit toujours de l’une des meilleures pratiques pour avoir une bonne visibilité en ligne.
Comment optimiser le référencement de votre site internet ?
L’optimisation du référencement d’un site internet est tout un processus dont il faut respecter chaque étape. C’est pour cela qu’il est préférable de confier cette tâche à un professionnel pour avoir de bons résultats. Pour optimiser votre site internet sur les moteurs de recherches, il faut suivre les étapes suivantes.
Réalisez un audit SEO
Avant d’établir une stratégie SEO efficace pour le référencement de votre site internet, il faut d’abord réaliser un audit. Cela permettra d’évaluer la qualité du site web afin d’identifier ces besoins pour un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche.
Identifiez les bons mots clés
Les mots clés et la sémantique sont très importants pour le référencement de votre site internet. Ils doivent être choisis en fonction des produits ou des services proposés par votre entreprise. Ainsi, les pages de votre site internet feront partie des premiers résultats lorsque des recherches seront effectuées avec ces mots.
Faites le Benchmark SEO
Il s’agit d’analyser les stratégies SEO de vos concurrents et les résultats qu’ils obtiennent. Vous pouvez ainsi mettre en place des actions qui vous permettront de mieux positionner votre site internet sur les moteurs de recherche.
La mise en place d’une stratégie de contenus SEO
Pour un bon référencement naturel de votre site internet, il faut que ses pages soient parmi les premiers résultats qui s’affichent sur les moteurs de recherche. Les contenus qu’elles contiennent doivent donc être de bonne qualité pour le SEO. Vous devez alors les rédiger en tenant compte des mots clés identifiés au préalable.
Maillage interne
Le maillage interne est très important pour le référencement naturel de votre site internet. Il permet de relier les pages de ce dernier entre elles. Cela facilitera la navigation aux internautes qui visitent votre site web. Le maillage interne doit être bien fait pour un bon positionnement sur Google et les autres moteurs de recherche.
Faites du netlinking
Les algorithmes de Google référencent davantage les sites internet qui ont des liens provenant d’autres sites vers leurs pages. Vous devez donc aussi obtenir des backlinks pour votre site web si vous souhaitez optimiser son référencement. Par ailleurs, il faut les liens de qualité pour un bon positionnement sur Google. Ils doivent provenir de sites web d’autorité.
Mesurez les performances de votre stratégie SEO
Après avoir mis en place votre stratégie SEO pour optimiser le référencement de votre site internet, vous devez évaluer les résultats qu’elle permet d’obtenir. Vous pourrez ainsi identifier s’il y a des améliorations à lui apporter pour un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche.
SEO vs SEA : devez-vous opter pour des options de référencement payantes ?
En dehors du référencement naturel SEO, il existe d’autres moyens qui permettent aussi à votre site internet de faire partie des premiers résultats de recherche. Parmi eux, on peut citer le SEA (search engine advertising) encore appelé le référencement payant. Il s’agit d’un système qui permet à votre site web d’avoir plus de visibilité sur internet grâce à des annonces publicitaires sur les moteurs de recherche.
L’exemple le plus palpable est Google Ads. Lorsque vous optez pour les solutions de référencement payantes, les annonces de votre site sont diffusées à côté ou au-dessus des résultats des moteurs des recherches. Cependant, les internautes n’ont pas toujours confiance en ces publicités et préfèrent cliquer sur les sites qui utilisent le SEO. Opter donc pour les solutions de référencement payantes n’est pas donc forcément efficace pour faire des conversions.
Certes, le SEA permet d’obtenir des résultats plus rapides et plus ciblés que le SEO, mais il nécessite un budget plus important et il n’offre pas de garantie de pérennité. Par contre, avec un bon référencement naturel, votre site peut être visible sur les moteurs de recherches pendant des années. Nous vous conseillons d’utiliser le SEA comme un complément pour le SEO pour accroître votre présence en ligne.
L’avenir du référencement naturel : à quoi vous attendre ?
L’avenir du référencement naturel est incertain, mais il est probable qu’il évolue en fonction des changements technologiques et des attentes des utilisateurs. Il existe déjà beaucoup de tendances qui influencent ou qui vont influencer le SEO dans les années à venir. On peut citer par exemple :
- l’intelligence artificielle,
- la recherche vocale,
- la recherche visuelle,
- le mobile first,
- l’E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness),
- le contenu interactif.
Vous devez donc vous tenir informé des nouveautés et vous adapter en permanence aux exigences des moteurs de recherche et des internautes. Cela vous permettra de toujours bénéficier des avantages que peut offrir le référencement naturel.
