Le 7 août 2024, Instagram a annoncé une modification majeure dans la manière dont la performance des contenus est évaluée sur sa plateforme. Désormais, les vues surpasseront les likes et le nombre de followers en tant que métrique clé, changeant ainsi la façon dont les créateurs mesurent l’impact de leurs publications.
Nouveau critère de performance : les vues
Une décision motivée par l’évolution de la consommation de contenu
La transition vers les vues comme principale métrique résulte d’une observation des comportements des utilisateurs. Instagram constate une consommation de contenu plus passive, où les utilisateurs sont exposés à des recommandations algorithmiques plutôt qu’aux publications des comptes qu’ils suivent activement. Afin de mieux refléter cette tendance, Instagram adopte désormais les vues comme indicateur principal de performance.
Affichage des statistiques après la mise à jour
Avec ce changement structurant, Instagram vise à standardiser les mesures de performance à travers ses différents formats de contenu. Auparavant, chaque format disposait de ses propres critères d’évaluation, rendant difficile la comparaison entre eux. Le passage aux vues permet une mesure plus simple et uniforme de l’impact des publications.
Impact sur les créateurs de contenu
Recentrage sur la rétention de l’audience
La priorité donnée aux vues invite les créateurs à se concentrer davantage sur la captation et la rétention de l’attention des utilisateurs. Pour réussir sous cette nouvelle norme, il est essentiel pour eux d’optimiser les premières secondes de leurs vidéos et de produire du contenu suscitant un retour régulier des spectateurs.
Des modifications stratégiques nécessaires
Les créateurs devront repenser leur stratégie afin de maximiser le nombre de vues. Cela pourrait inclure des techniques telles que :
- Optimiser les miniatures et les descriptions pour attirer plus de clics.
- Créer des appels à l’action clairs pour encourager les vues répétées.
- Incorporer des éléments interactifs pour maintenir l’engagement.
Conséquences à long terme pour la plateforme
Vers une uniformisation des indicateurs de performance
L’unification des critères de performance autour des vues marque un pas important vers une compréhension plus claire et plus cohérente de l’interaction des utilisateurs avec le contenu. Les impressions et la portée, bien qu’encore présentes, seront reléguées au second plan.
Encouragement à la création de contenu captivant
En mettant l’accent sur les vues, Instagram incite implicitement les créateurs à développer des contenus plus captivants et attrayants. Cette approche pourrait transformer la nature même des publications sur la plateforme, axant l’attention davantage sur la qualité visuelle et narrative que sur la simple accumulation de likes ou de followers.
Réactions de la communauté et premières conséquences observables
Réception initiale des utilisateurs et influenceurs
Les premiers retours de la communauté de créateurs font état d’opinions mitigées. Certains voient cela comme une opportunité de renouvellement et de stimulation créative, tandis que d’autres soulignent les défis associés à ce changement de paradigme.
Implications possibles pour les stratégies marketing
Les marques et les gestionnaires de communautés devront ajuster leurs stratégies marketing. Une concentration accrue sur les vues pourra influencer les campagnes publicitaires, les collaborations avec les influenceurs et, globalement, la façon dont le ROI (Retour sur Investissement) des campagnes est calculé.
La décision d’Instagram de faire des vues la nouvelle métrique phare modifie significativement le paysage de la création de contenu sur la plateforme. En recentrant les efforts des créateurs sur l’engagement authentique et la rétention de l’audience, ce changement pourrait définir de nouveaux standards pour l’ensemble des réseaux sociaux à l’avenir.
