Threads, la plateforme de réseau social lancée par Meta en concurrence directe avec X (précédemment Twitter) s’est imposée sur le marché numérique en atteignant plus de 175 millions d’utilisateurs mensuels actifs. Cependant, malgré cette croissance impressionnante, certains défis persistent pour maintenir cet élan.
Un an après son lancement : Un succès prometteur mais nuancé
Lancement et ascension rapide
Threads a été dévoilé par Meta le 5 juillet 2023, visant à concurrencer directement Twitter après la revente controversée de ce dernier à Elon Musk. En une semaine seulement, Threads avait attiré 100 millions d’utilisateurs grâce à une intégration fluide permettant aux utilisateurs existants d’Instagram de créer facilement des comptes Threads.
Stagnation et défis post-lancement
Malgré un début fulgurant, plusieurs utilisateurs initiaux ont quitté la plateforme, entraînant une baisse des métriques clés telles que les utilisateurs actifs quotidiens et le temps moyen passé sur l’application. Mark Zuckerberg avait alors annoncé fin 2023 que la plateforme comptait environ 100 millions d’utilisateurs mensuels actifs, bien qu’il espérait atteindre le milliard dans les années à venir.
Stratégies de croissance futures : Atteindre de nouveaux marchés
Ciblage géographique
Pour continuer sa croissance, Meta cible spécifiquement des marchés où elle pourrait facilement gagner des parts de marché aux dépens de X. Par exemple, le Japon est l’un des marchés prioritaires en raison de sa forte adoption des technologies numériques et des réseaux sociaux.
- Expansion agressive dans les marchés asiatiques
- Adaptation aux régulations locales pour faciliter le déploiement en Europe
- Partenariats stratégiques avec des influenceurs locaux et entreprises technologiques
Projet de monétisation
Bien qu’actuellement sans publicité, Meta envisage d’intégrer des annonces sur Threads dès l’année prochaine. Cette initiative fournirait une nouvelle source de revenus et rendrait la plateforme plus attrayante pour les annonceurs à la recherche d’une alternative sécurisée à X.
Relation avec le Fediverse : Une stratégie d’ouverture
Intégration au protocole ActivityPub
En rejoignant le Fediverse, un ensemble de plateformes sociales qui partage le protocole ActivityPub, Threads permet désormais aux utilisateurs d’interagir entre différentes applications. Ce mouvement vise à fidéliser ses utilisateurs en offrant des possibilités de communication inter-plateformes.
Avantages pour les utilisateurs et les développeurs
Cette intégration permet non seulement une meilleure connectivité mais ouvre également des opportunités pour les développeurs tiers de créer des applications compatibles, augmentant ainsi l’écosystème global de Threads.
Culture et pertinence : Plus qu’une simple course aux chiffres
Objectifs culturels
Au-delà de la quête des centaines de millions d’utilisateurs, Meta cherche à rendre Threads culturellement pertinent. Adam Mosseri, le responsable d’Instagram, a exprimé son souhait de voir Threads devenir une plateforme influente, engendrant conversations significatives et tendances sociétales.
Engagement communautaire
Meta accentue ses efforts pour encourager l’engagement communautaire par divers moyens :
- Organisation d’événements in-app et hors ligne
- Fonctionnalités interactives comme les sondages et les Q&A
- Support accru pour les créateurs de contenu indépendants
Vers un avenir incertain mais ambitieux
Avec 175 millions d’utilisateurs mensuels actifs en seulement un an, Threads montre une promesse remarquable dans le paysage des réseaux sociaux. Bien que la route vers le milliard d’utilisateurs reste semée d’embûches, la stratégie ciblée de Meta — incrustation publicitaire future, expansion géographique intelligente et alignement avec le Fediverse — présente un potentiel considérable pour façonner l’avenir du réseau social.
