Le secteur publicitaire français affiche une forme éclatante en 2024. Porté par l’essor du digital et l’effet d’aubaine des Jeux olympiques de Paris, il enregistre une progression de 7,7 %, frôlant les 19 milliards d’euros de recettes. Une dynamique qui s’inscrit dans une tendance haussière depuis 2019 et redessine le paysage médiatique publicitaire.
Les JO, catalyseur des investissements publicitaires
L’organisation des Jeux olympiques à Paris suscite un intérêt massif des annonceurs, propulsant les dépenses médias à des niveaux inédits. Le numérique en tire une réelle valeur ajoutée, enregistrant une croissance de 14 %. Entre l’accélération technologique et la domination des réseaux sociaux, les marques exploitent des formats toujours plus immersifs, notamment la vidéo et l’audio interactif, pour captiver leur audience.
La transformation du paysage médiatique
TV et presse : trajectoires contrastées
Malgré les prédictions alarmistes, la télévision résiste avec une progression de 4,2 %, atteignant 3,523 milliards d’euros de revenus. Toutefois, elle peine à retrouver ses niveaux prépandémiques. À l’inverse, la presse poursuit son déclin, accusant une baisse de 5 % par rapport à 2023, confirmant ainsi le difficile ajustement du secteur à l’ère numérique.
Le boom de la publicité extérieure et du DOOH
Longtemps impactée par la crise sanitaire, la publicité extérieure renoue avec la croissance, affichant une hausse de 7,6 %. Un rebond largement attribuable au Digital Out-Of-Home (DOOH), dont l’adoption par les annonceurs explose à +16,1 %. L’affichage digital en milieu urbain devient incontournable, en phase avec l’hyperconnectivité des consommateurs mobiles.
Le digital, pilier incontournable
Avec des recettes approchant les 11 milliards d’euros, le numérique s’impose définitivement comme le moteur du marché publicitaire. Deux segments dominent :
- Le search marketing, qui totalise 4,5 milliards d’euros
- La publicité sur les réseaux sociaux, atteignant 3,4 milliards d’euros
Facebook et Instagram conservent leur leadership, bien que de nouveaux entrants comme TikTok et YouTube captent une part croissante des investissements. La diversification devient une stratégie essentielle pour les marques en quête de performance.
Luxe, auto et RSE : les tendances à suivre
Le luxe toujours en pointe
Si l’engouement pour la publicité de luxe ne se dément pas, la dynamique varie selon les acteurs. Hermès crée la surprise avec une croissance de 32 %, tandis que Chanel marque un recul, illustrant des stratégies divergentes face à l’évolution des comportements d’achat.
L’offensive de l’automobile
L’industrie automobile renforce sa présence publicitaire, avec des chiffres impressionnants. Toyota, en particulier, multiplie par 140 ses investissements, une démonstration de force qui traduit une volonté de reconquête du marché.
La montée en puissance de la publicité RSE
Les engagements responsables se font une place croissante dans les stratégies marketing. La publicité à vocation sociétale atteint 3 milliards d’euros d’investissements bruts, affichant une progression de 1,7 %. Une tendance qui répond à la demande d’un public de plus en plus sensible à l’éthique des marques.
