Instagram affine son offensive dans la création de contenu avec une nouvelle arme : une application d’édition vidéo autonome baptisée ‘Edits’, pensée pour les créateurs et dopée à l’intelligence artificielle.
Un lancement imminent, après des mois de rodage
Le projet mijotait depuis un moment dans les coulisses d’Instagram. Adam Mosseri, son patron, a confirmé que ‘Edits’ s’apprête à sortir “dans les prochaines semaines”, après une phase de test réservée à une poignée de créateurs triés sur le volet. Ces derniers ont été mis à contribution pour affiner les fonctionnalités, l’ergonomie et la stabilité de l’application.
Initialement prévu pour mars, le déploiement a pris un peu de retard. Mais cette attente ne semble pas avoir émoussé l’enthousiasme du secteur. L’outil est présenté comme un mélange de simplicité et de puissance, avec une expérience conçue pour être fluide dès la première prise en main.
Gratuit au départ, mais pas pour toujours
Dans sa version de lancement, ‘Edits’ sera gratuit. Une stratégie classique chez Meta, qui cherche à démocratiser l’accès à des outils professionnels, tout en ouvrant la porte à un futur modèle freemium. Mosseri laisse entendre que certaines fonctionnalités plus poussées, notamment celles mobilisant l’IA, pourraient devenir payantes à terme.
Ce modèle, déjà éprouvé dans l’univers des applications créatives, permet d’attirer rapidement une base d’utilisateurs avant de proposer des options premium pour les plus exigeants.
L’IA au service de la création
C’est sur ce terrain que ‘Edits’ entend marquer des points. Parmi les fonctionnalités dopées à l’intelligence artificielle, on retrouve :
- La génération automatique d’arrière-plans, idéale pour donner un nouveau souffle à une vidéo en quelques clics.
- L’animation d’images statiques, une fonction déjà populaire sur d’autres plateformes mais ici intégrée dans une interface fluide et mobile-first.
L’idée est claire : rendre la création vidéo plus accessible, même à ceux qui n’ont aucune expérience technique. Un positionnement stratégique à l’heure où TikTok, YouTube Shorts et CapCut redoublent d’efforts pour séduire les mêmes profils.
Une réponse directe à CapCut ?
Difficile de ne pas y voir une manœuvre pour contrer CapCut, l’appli d’édition vidéo devenue le prolongement naturel de TikTok. Avec ‘Edits’, Instagram espère offrir une alternative maison, intégrée à son écosystème, et dotée d’une fiabilité rassurante grâce à la puissance de Meta en arrière-plan.
Mais la réussite ne dépendra pas que du logo. C’est l’efficacité réelle de l’outil, la variété de ses options et la fluidité de l’expérience utilisateur qui feront la différence. Les créateurs, particulièrement exigeants et volatiles, n’hésitent pas à zapper si l’outil ne suit pas leurs besoins.
Ce que « Edits« pourrait changer
En lançant ‘Edits’, Instagram veut reprendre la main sur la création vidéo, un terrain stratégique face à la montée en puissance des formats courts. Si la sauce prend, la plateforme pourrait voir un regain de créativité et d’engagement dans ses contenus natifs.
Mais plus encore, c’est la fidélisation de ses créateurs les plus actifs qui est en jeu. Ceux-là même qui font la pluie et le beau temps de l’algorithme, et dont les préférences peuvent faire basculer les dynamiques d’un réseau social à l’autre.
